Экономику тормозят безответственность и слабоумие Бизнес-статьи
Бизнес-программы: 1.44mb.ru - программы для бизнеса, бухгалтерии, кредитования, медицины, Forex...  
FOREX

БЛАНКИ

БУХГАЛТЕРИЯ

КРЕДИТЫ

БАНКИ

МЕДИЦИНА
 



Котировки валют

  • 1 AUD = 48,04 руб.
  • 1 GBP = 84,63 руб.
  • 1 BGN = 38,33 руб.
  • 1 DKK = 10,05 руб.
  • 1 USD = 65,99 руб.
  • 1 EUR = 74,9 руб.
  • 1 CAD = 50,18 руб.
  • 10 CNY = 94,99 руб.
  • 10 NOK = 77,97 руб.
  • 1 SGD = 47,99 руб.
  • 1 TRY = 12,33 руб.
  • 10 UAH = 23,79 руб.
  • 10 CZK = 28,84 руб.
  • 10 SEK = 72,97 руб.
  • 1 CHF = 65,59 руб.
  • 1000 KRW = 58,43 руб.
  • 100 JPY = 58,27 руб.

Драгоценные металлы

  • Золото = 2592,8 руб.
  • Серебро = 29,92 руб.
  • Платина = 1784,08 руб.
  • Палладий = 2422,32 руб.

Экономику тормозят безответственность и слабоумие

15 Августа, 2009
Экономику тормозят безответственность и слабоумие
Давайте обнажим гнилые места в российском бизнесе.

Меня зовут Даниил Трофимов, я владелец производственной компании "Фабрика Карт", специализирующейся на выпуске пластиковых и магнитных карт для самых разных целей.

В прошлом году я закрыл другое своё предприятие - рекламное агентство.
Закрыл, потому что понял, что либо я должен дать рынку пользу, либо нужно валить со сцены, оставив место для мастеров своего дела.

Было бы здорово, если бы и многие другие участники рекламного рынка последовали за мной в этом решении.

Почему я так категоричен. Потому что их работа бесполезна и вредна для рынка и для общества в целом. Это доказывается простым тестом.

Типографии делают каталоги и буклеты, дизайн студии делают дизайн, "цифрушники" делают визитки, "сувенирщики" штампуют ручки, а "наружники" вешают перетяжки на домах и щитах города.

Рекламный бизнес - такой же бизнес, как и любой другой. На выходе должен получаться качественный продукт. Что это за продукт? И почему так часто РА вместо своей профильной деятельности занимаются банальным посредничеством на рынке полиграфии, наружной рекламы, дизайна и других сопутствующих услуг. Кому это выгодно?

Прежде всего, это выгодно безответственным дилетантам, которые не могут отвечать за свою работу и не могут дать никаких гарантий своим заказчикам.

Какой существует критерий оценки качества работы рекламного агентства? Единственный: сколько вернулось рублей заказчику на каждый рубль, вложенный в рекламу через агентство!

Если больше рубля, значит - рекламное агентство работает качественно, если меньше рубля, значит, рекламное агентство делает брак.

Это и есть конечный продукт любого рекламного агентства: более эффективно использовать рекламный бюджет заказчика, чем его может использовать сам заказчик.

Тут-то и начинается творчество, инновации и креатив. Вам дают 10 рублей, используйте их так, чтобы заказчику вернулось 20, и он отдаст вам 5 в качестве вознаграждения.
На практике же рекламщики берут у заказчика 20 рублей, сразу вынимают 10 своих "кровных агентских" и ещё 10 бездарно тратят порой менее эффективно, чем мог бы потратить сам заказчик.

Кто в этом виноват? Ответственность лежит не только на дилетантах, мнящими себя новыми Огилви, но и на заказчиках, не умеющих спрашивать результат за свои деньги.
Это об отсутствии пользы для рынка, о вреде же может рассказать каждый, кому приходилось работать с подобными РА.

Вероятность сорвать сроки, получить не то, что вы заказали или получить брак, удваивается, если вы работаете не напрямую с производством, а через некомпетентных посредников, называющими себя производственными холдингами, которые кроме как на домашних принтерах ни на чём не печатали.

Производства также страдают от паразитирующих РА. Часто происходит одна и та же ситуация. рекламщики размещают заказ на производстве, оплатив половину стоимости. В процессе выполнения заказа, они успевают потратить оставшуюся половину, надеясь погасить задолженность из следующих поступлений, и пробуют выпросить отгрузку без оплаты второй части.
Получив отказ, рекламщики начинают рассказывать сказки заказчику о том, что производство забраковало тираж, и они обратились в другое производство, там тоже всё испортили, теперь они уже за свой счёт переделывают в 3 фирме, терпят огромные убытки. Время идёт. Заказчик не получает того, что заказал. Производство не получает деньги за свою работу. Мне приходилось слышать о таких историях, затянувшихся больше чем на год, хотя изначально сроки заказа были меньше месяца. Из такой ситуации выход один - связаться с заказчиком напрямую, предложив получить товар, оплатив оставшуюся часть суммы.

Всё вышесказанное не относится к профессионалам рекламного дела, деятельность которых соответствует их названию и гарантирует успех обратившимся к ним заказчикам в соответствии с тем критерием про каждый вложенный в рекламу рубль.

Возможно, такой беспредел происходит не только в полиграфии и рекламе, но и в других сферах. Виднее тем, кто там работает.

Второй, на мой взгляд, самый страшный порок российского бизнеса - это тяга к воровству, называемая откатами.

Я разговаривал с менеджером по рекламе одной крупной компании в Петербурге (штат сотрудников более 1000 человек). Я спросил, как он выбирает исполнителя в случае необходимости изготовления рекламной продукции. Критерий "цена" оказался лишь на третьем месте после критериев "солидность сайта"(1 место) и "приятность общения по телефону" (2 место).

Стоит отметить, что этот менеджер, которого я привёл в пример, был не совсем откровенен. Самый важный для него приоритет - размер отката. То есть, сколько денег фирма-исполнитель поможет ему украсть у работодателя. Это стало понятно из неоднозначных намёков на "вознаграждения за правильный выбор".

Я обратил внимание владельца компании на этот факт. Факт вопиющий. Конечно, очевидно, что менеджер по рекламе не сможет более эффективно использовать отведённые ему средства, чем мог бы сам владелец предприятия. Иначе у этого менеджера была бы своя фирма. Но, владелец компании делегирует эту работу, занимая свою директорскую голову только самыми важными вопросами.

Задача же менеджера в данной ситуации, экономно и разумно использовать бюджет под текущие задачи компании. Надо заказать каталоги или рекламную акцию с раздачей пробников - проведи анализ рынка, собери отзывы, проведи аукцион заказа. Найди лучшего исполнителя под задачи своей фирмы, требовательно и основательно размести заказ, проконтролируй выполнение всех обязательств в срок. Сделай свою работу и получи зарплату. Так должно быть.

Но так не происходит. "Откатинг" прочно укоренился в наших рядах.
Впечатлённый откровенным разговором с тем менеджером по рекламе, я создал опрос в одном из своих бизнес сообществ в интернете.

Вот результат:
Ваше отношение к откатам?
1. Нормальное отношение. Можно отблагодарить человека за правильное решение - 1741 голос (49.6%).
2.Отрицательно отношусь. Откат толкает менеджера на воровство. 520 голосов (14.8%)
3.Отношусь нормально, но участвовать в этом не приходилось. 627 (17.9%)
4. Отрицательно отношусь, но приходиться этим заниматься, чтобы иметь заказы. 619 голосов (17.7%)
Комментарии не нужны. Все и так понимают как сказывается такой процент воровства на рынке.

Ну и на последок, на мой взгляд, самая серьёзная проблема. По сути, причина кризиса - доступность банковских кредитов.
Не помню, кому принадлежит следующая фраза, но я с ней полностью согласен: "Кредит поддерживает предпринимателя, как верёвка поддерживает повешенного".

Особенно удивляет позиция структур, призванных помогать бизнесу. Вместо того, чтобы разорвать сердцевину кризиса - кредитно финансовую систему и дать людям землю и орудие труда, они продолжают развивать кризис, делая кредиты ещё доступнее для малого бизнеса.

Я всегда предпочитал практические действия теории, поэтому не буду тут долго доказывать, что на самом деле кредиты - это истинная причина нынешнего экономического кризиса. Рано или поздно, это придётся признать всем.

Я же обращусь ко всем предпринимателям, которые читают сейчас эту заметку.
Если главным приоритетом вашей деятельности является польза рынку и обществу, а не тугой кошелёк грязных денег, сделайте свой выбор в пользу своих же убеждений.

Откажитесь от работы с алкогольными организациями, алкогольными барами, табачными компаниями и салонами интим услуг. Ваши дети будут жить и работать в этой стране. И поверьте нашему опыту, вы ничего не потеряете в деньгах. Потому что, сила там, где правда.

С наилучшими пожеланиями, Даниил Трофимов
ген.директор компании "Фабрика Карт"
www.FabrikaKart.ru
Раздел: Бизнес, финансы
Автор статьи: Даниил Трофимов
Сайт автора
Просмотров: 1849
Комментарии



Ваш комментарий:

Комментарии публикуются только после проверки администратором.
Не публикуются сообщения: не относящиеся к статье: "Экономику тормозят безответственность и слабоумие".

Ваше имя: e-Mail:
Оценка: нет 1 2 3 4 5
 *Cообщение
(30-1000 зн.):

 
          
          
  

* * *

Другие статьи

О заработке и бизнесе О заработке и бизнесе
Работа в сети постепенно начинает набирать свои обороты. Если пять лет назад многие считали заработок удаленно на дому мечтой, то сегодня уже многие начинаю активно разрабатывать различные планы по открытию своего бизнеса в интернете....
Раздел: Бизнес, финансы
Как снабженцу надежно гарантировать комплектацию стройки самому Как снабженцу надежно гарантировать комплектацию стройки самому
Эта статья написана на основе реального многолетнего практического опыта организации, у которой снабжение предприятия, организации и производства в различных отраслях, как коммерческих, так и государственных, является основой деятельности....
Раздел: Бизнес, финансы
Создание структуры постоянного заработка Создание структуры постоянного заработка
Добрый вечер, читатель. В этой статье я поделюсь своим мнением о заработке в интернете. Вы скажете: что нового он может рассказать ? Да, на эту тему уже много статей написано, но я же не хочу «открывать Америку»......
Раздел: Бизнес, финансы
Алиэкспресс учит экономить: как добиться миниальной цены? Алиэкспресс учит экономить: как добиться миниальной цены?
Интернет прочно вошёл в жизнь людей: здесь можно не просто общаться, заводить связи, искать информацию, но также и покупать. Как показывает статистика, всё больше людей выбирают Всемирную паутину именно для заказов товаров и услуг....
Раздел: Бизнес, финансы
Презентация от доклада перед руководство до презентации вакантной должности Презентация от доклада перед руководство до презентации вакантной должности
Презентация в современном офисном пакете Power Point востребована на всех уровнях деятельности общества. Презентация используется для обучения, для работы и для отдыха....
Раздел: Бизнес, финансы

[Все разделы]

Рекомендуем скачать

LanAgent 6.5 Standard

Программа для контроля за компьютерами в сети. Выявит деятельность, не имеющую отношения к работе, поможет в организации информационной безопасности.

Скачать Скриншоты


Поиск программ

 

слова точную фразу

Пример: Бухгалтерия скачать


Бизнес-предложения





Полезные программы

Досье X-Realty Агент 0.5X-Realty Агент 0.5

X-Realty Агент - бесплатное приложение, ориентированное на профессиональных участников рынка недвижимости - риелторов, маклеров, агентств.

Скачать Скриншоты



© 2018, 1.44mb.ru. Публикация материалов данного сайта допускается только по договоренности с администрацией проекта.
Мы не несем ответственности за качество программного обеспечения и достоверность публикуемых материалов.
Во избежание возможных проблем рекомендуем проверять ВСЕ скачиваемые программы антивирусами:
Антивирус Касперского, Dr Web, Avast, AVG и т.п.
[Политика конфидециальности]  [Реклама на проекте]